想开找一个人中中原人民共和国美学家去拍片壹个人中黄炎子孙民共和国拔尖流量艺人那样的重新整合了,二十八虚岁以下的中夏族民共和国华侈品消费者进献了42%的花销

此次该品牌携手蔡徐坤,不仅是现今流量当道的一次价值型转化,还是一次知识探索与文化兴趣的碰撞与融合。

公开资料显示,蔡徐坤(KUN)1998年8月2日出生于浙江省,中国内地男歌手、演员、音乐制作人。2012年4月,蔡徐坤因参加综艺节目《向上吧!少年》进入全国200强而进入娱乐圈
;同年8月,参演个人首部偶像剧《童话二分之一》
。2014年3月,参演个人首部电影《完美假妻168》。2018年1月,参加偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》,并于同年4月6日获得最高票数,以NINE
PERCENT九人男团C位出道并担任队长 ;同年8月,发行个人首张EP《1》
;随后获得出道后首个个人音乐类奖项亚洲新歌榜2018年度盛典“最受欢迎潜力男歌手”
;同年12月,获第十二届音乐盛典咪咕汇年度“最佳彩铃销量歌手”、年度十大金曲《WaitWaitWait》、搜狐时尚盛典“年度人气男明星”以及今日头条年度盛典“年度偶像人物”。

与选择流量代言人相匹配的,是品牌的电商策略。Prada 在 2017
年首次发布数字化转型战略,并在当年年底上线官网电商平台,在打通了自有渠道后,Prada
今年开始进军第三方零售平台,在今年五月与本土电商平台寺库签订合作协议。从六月开始,Prada
和 Miu Miu 两大品牌将入驻寺库,目前 Prada 的 Polo 衫及 Cloudbust
球鞋名列销售前茅。而在后台运营方面,Prada 集团今年五月与 Adobe
合作,通过 Adobe Audience Manager
和数据管理平台使得与客户的沟通变得个性化,并通过使用 Adobe Campaign 和
Adobe Target 的操作实现有针对性的联系。

记者随机采访了多个90后发现,他们大多是因为蔡徐坤代言了普拉达,所以来店里购买他“带货”的产品。

仅出道一年,便已发行个人首张EP《1》包含 《Pull up》《You can be my
girlfriend》《Its
you》等热门歌曲,2018年末作为北京卫视春晚代言人,为其创作歌曲《那年春天》,并陆续发行《没有意外》《Bigger》《Hard
To
Get》等个人原创音乐作品;随后相继登《环球人物》、《时尚芭莎》《时尚先生》《Cond
Nast
Traveler》《Qthemusic》等权威杂志封面及内页;受邀出席无数品牌活动及颁奖典礼并斩获最受欢迎潜力男歌手年度偶像人物中国时装产业十大风尚影响力人物等多项大奖,备受业内肯定。在音乐、时尚、商业等各大领域皆小露锋芒,从已知榜单平台发布的相关数据来看,蔡徐坤的都是极为可观的。

蔡徐坤Prada时尚大片

这位 1998 年出生,选秀出道的青年歌手、Nine Percent 组合成员的新晋 Prada
代言人,目前在微博平台上拥有超过 2460 万粉丝,Instagram 也有约 70
万的粉丝量。配合此次发布,Prada
还找来了中国艺术家曹斐,拍摄了一个由蔡徐坤出演的 Prada 2019
秋冬男装系列广告大片《人类几乎》(Code
Human),这个项目的推出也为即将于上海发布的 Prada 2020
春夏男装系列造势,截止发稿时,Prada 的官宣微博的转发量超过 41 万次。

与此同时,虽然奢侈品牌的销量确实会被流量明星带动,但就业绩表现来看,很有可能是昙花一现。

蔡徐坤未来感十足蔡徐坤偶像价值转化

蔡徐坤Prada时尚大片

在流量明星的时代,奢侈品牌的代言人策略也正经历变革。

我国奢侈品消费市场增长强劲,90后日渐成为奢侈品消费主力军,同时也成为新的奢侈品消费引擎。奢侈品牌为了争夺年轻人,打起了粉丝经济的主意,纷纷向流量明星“低头”。那么,奢侈品牌和流量明星的组合究竟是昙花一现还是大势所趋?

该品牌1913年创立于意大利米兰,旨在对新创意的不懈追求,将对知识的好奇心和文化兴趣融合,从而开辟了先驱之路。经过近百年的发展,通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念,成为享誉世界的传奇品牌,其国际地位可见一斑。继小雀斑埃迪雷德梅恩Eddie
Redmayne、戴恩德哈恩 Dane
DeHaan后,蔡徐坤也被选中,年轻一代的时尚表现力令人期待!

5月31日,国际奢侈品大牌Prada正式官宣95后偶像歌手蔡徐坤成为该品牌全新代言人,也是唯一一位95后代言人。

对品牌来说,“爱豆”有明显的精准销售转化。“ Prada
店门外大排长龙,是最有说服力的:他们都想买这个蔡徐坤代言的
Prada,以及他带货的 Prada 产品。” Abbie 说道。

90后白领李小姐在接受中国商报记者采访时表示,在数字化时代,自己的衣食住行都与自己喜爱的明星紧密联系在一起。当购物中不知道选哪些品牌的衣服时,她会去看自己喜爱明星代言的品牌;出去旅游不知道住哪家酒店时,她会去看KOL的推荐。

除自身个人优势外,蔡徐坤一直以来都热心致力于公益事业,以自身正能量带动粉丝。

蔡徐坤Prada时尚大片

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中国商报记者近日走访普拉达北京几家门店发现,店门口时常有大排长龙的情况发生。90后大学生刘某告诉记者,以前觉得普拉达的风格偏于老气。自从蔡徐坤代言后,觉得该品牌更加时尚年轻化了。

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